Comment tirer parti des statistiques de la génération Z pour votre stratégie marketing

Si vous êtes familier avec le marketing numérique, vous connaissez probablement la génération Y, et la génération Z représente une grande partie de chaque clientèle. En effet, ils ont des caractéristiques uniques qui les rendent idéaux pour votre stratégie de marketing numérique.

En tant que tel, nous avons rassemblé cet article pour fournir des statistiques cruciales sur la génération Z et expliquer comment utiliser les informations dans une stratégie marketing. Commençons!

Qui est la génération Z ?

Génération Z, Gen Z ou Zoomers sont tous des noms qui décrivent le groupe démographique immédiatement après la génération Y et avant la génération Alpha. Il s’agit de la première génération de consommateurs natifs du numérique nés entre 1997 et 2010.

Ce groupe a des comportements et des caractéristiques différents de ceux des générations plus âgées et un pouvoir d’achat important de plus de 140 milliards aux États-Unis seulement. Il n’est pas surprenant que vous souhaitiez en savoir plus à leur sujet avant de mettre en œuvre votre stratégie marketing.

7 statistiques importantes sur la génération Z que tout spécialiste du marketing devrait connaître

Jetons un coup d’œil à diverses statistiques qui peuvent éclairer les caractéristiques et les comportements des Gen Zers. Une partie importante de la génération Z :

1 – Utiliser des appareils mobiles

Il n’est pas surprenant que le mobile soit le roi des appareils numériques chez les jeunes générations. En réalité, 55 % de la génération Z qui ont participé à une enquête ont déclaré avoir utilisé leur téléphone portable pendant au moins 5 heures. Ainsi, contrairement aux générations plus âgées qui passent la plupart de leur contenu télévisuel chronophage, la génération Z et la génération Y passent plus de temps sur leurs téléphones que sur les téléviseurs, les ordinateurs portables et les ordinateurs.

Certains Gen Zers peuvent rester collés à leurs écrans portables jusqu’à 10 heures ou plus. Cela signifie que toute entreprise qui oriente ses efforts de marketing vers les appareils mobiles a de meilleures chances d’attirer l’attention de la génération Z.

2 – Soutenir l’inclusivité

Une autre chose qui caractérise la génération Z est qu’il s’agit de la génération la plus diversifiée qui existe à ce jour. Selon une enquête de Meta, 71 % de la génération Z veulent voir plus de diversité dans les annonces. Les membres de cette génération préfèrent les marques et les plateformes qui les font se sentir représentés indépendamment de leur race, de leur religion, de leurs croyances et de leur sexe. C’est pourquoi les entreprises qui fournissent des produits non sexistes ont un plus grand attrait pour la génération Z.

Les marques qui permettent et encouragent les gens à exprimer leurs idées, leurs valeurs et leurs opinions sans crainte ni préjugés peuvent bénéficier d’un public toujours plus important. Avoir l’inclusivité parmi les valeurs d’une marque est un excellent moyen de vous assurer d’attirer plus de Gen Zers vers vos produits, services ou idées.

3 – Consommez du contenu vidéo quotidiennement

Des plateformes comme YouTube et TikTok obtiennent des millions de vues chaque jour, dont une bonne partie provient de Gen Zers. Plus que 60% des utilisateurs de TikTok sont la génération Z, preuve que les jeunes préfèrent le contenu vidéo à d’autres formes de médias. Alors que les membres de la génération Z consomment quotidiennement de nombreuses vidéos, ils ignorent également les publicités et ignorent le contenu qui ne suscite pas leur intérêt.

Les marques qui souhaitent que leurs vidéos attirent l’attention de la génération Z sur les plateformes de vidéo et de streaming doivent fournir un contenu créatif. Les vidéos ennuyeuses ont peu de chances de capter l’attention de la génération Y et de la génération Z.

4 – Valoriser les avis des influenceurs et des créateurs de contenu

Les influenceurs des médias sociaux et les créateurs de contenu sont des individus qui peuvent influencer les opinions et actions de la génération Z membres. C’est un moyen astucieux d’attirer l’attention de la génération Z, en particulier lorsque vous avez une jeune marque qui n’est pas encore populaire. Meta rapporte que 79% des Gen Zers ont acheté parce qu’ils ont vu un influenceur soutenir une marque particulière.

Utiliser une célébrité ou une personnalité publique avec une bonne réputation parmi la génération Y et la génération Z pour approuver votre marque, vos produits ou vos services vous donnera de la crédibilité plus rapidement que de vous vanter. Cette étude du Center for Generational Kinetics montre que 45 % de la génération Z les membres suivent plus d’une dizaine d’influenceurs sur les réseaux sociaux.

5 – Préférez les produits éthiques et durables

Une autre chose à noter en ce qui concerne la génération Z et la génération Y est qu’ils sont attirés par les produits fabriqués de manière éthique. C’est facile à voir parce que les membres de ces générations participent volontiers à des mouvements qui sensibilisent des problèmes comme le changement climatique. C’est pourquoi diverses entreprises se tournent vers une énergie propre, des produits durables et des approches respectueuses de l’environnement.

Les produits issus d’animaux ou utilisant des tests sur les animaux sont de moins en moins populaires. Si un Gen Zer appelle une marque parce qu’elle n’est pas sans cruauté, il est facile de perdre une partie de votre public. C’est pourquoi de nombreuses marques expriment leur souci de la planète en choisissant des méthodes et des produits sans danger pour notre environnement.

6 – Investissez dans la personnalité de la marque

Les membres de la génération Z ne se concentrent pas uniquement sur les produits et services et veulent connaître les personnes derrière eux. Les marques ciblant la génération Z ont plus de chances de créer une connexion significative si elles ont des missions et des valeurs pertinentes pour la génération Z. Les jeunes générations montrent une plus grande fidélité à la marque envers les entreprises et les entreprises qui partagent leurs préoccupations.

D’après les recherches, les membres de la génération Z sont très collaboratifs. En tant que tel, vous avez de meilleures chances d’obtenir le soutien de ce marché cible si votre marque apporte quelque chose à la société ou prend position contre des problèmes de société comme la violence armée. Montrer aux Gen Zers les valeurs d’une marque est un excellent moyen d’élargir votre audience.

7 – Aimez les médias sociaux

Il n’est pas surprenant que les Gen Zers soient les plus grands fans des réseaux sociaux. On pourrait supposer que ces jeunes utilisent les médias sociaux pour se connecter avec leur famille et leurs amis, mais ils les utilisent pour beaucoup plus. Les Gen Zers suivent également les marques et les entreprises qu’ils aiment sur les réseaux sociaux. 97 % des membres de la génération Z dans une enquête ont déclaré utiliser les plateformes de médias sociaux pour trouver l’inspiration pour faire du shopping.

Il est facile de voir à quel point les médias sociaux sont un excellent endroit pour pousser vos efforts de marketing, car ils donnent accès à un large bassin de prospects qui pourraient avoir besoin de vos produits, services ou conseils. Une stratégie de marketing des médias sociaux est aujourd’hui plus que jamais essentielle au succès d’une entreprise en ligne.

Comment tirer parti des statistiques de la génération Z pour votre stratégie de marketing numérique

Maintenant que vous avez vu les caractéristiques de la génération Z, il est temps de appliquer les informations dans votre stratégie marketing. Voici les moyens d’améliorer votre approche marketing grâce aux statistiques de la génération Z dont nous avons parlé.

1 – Créer un site Web adapté aux mobiles

La plupart des Gen Zers utilisent les smartphones plus que tout autre appareil. Malheureusement, certains sites Web d’entreprises ne sont orientés que vers les ordinateurs de bureau, ce qui rend difficile de voir clairement lorsque vous accédez au site à l’aide d’un téléphone mobile. Cette expérience peut rapidement éloigner les jeunes de votre page et les diriger vers un concurrent.

Une expérience de navigation fluide est essentielle si vous souhaitez un retour sur investissement de votre site Web. Si vous souhaitez faciliter la navigation sur votre site Web pour les Gen Zers sans problème, vous devez rechercher une conception et une mise en page qui s’adaptent à l’écran du chercheur. De cette façon, vous prendrez soin de ceux qui utilisent des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles.

2 – Utilisez un langage et un contenu inclusifs

Ensuite, vous devez vous assurer de faire preuve d’inclusivité dans chaque canal que vous utilisez pour atteindre votre public. Si votre public vous soupçonne de vous opposer à des sujets sensibles comme l’égalité des sexes, cela aura un impact négatif sur votre image de marque. Encourager la diversité et les modes de vie flexibles contribuera grandement à attirer davantage de Gen Z dans votre public.

Si vous utilisez des personnes pour vos publicités et vos publications vidéo, vous devez vous assurer d’inclure des personnes de différentes races, croyances, sexes, etc. Cela rendra votre marché cible plus inclus et représenté dans votre marque, encourageant davantage de personnes à s’abonner à vos produits. ou services. Gardez à l’esprit que vous pourriez recevoir des réactions négatives si vous semblez ne pas apprécier la liberté, la religion et les modes de vie de vos prospects.

3 – Publier du contenu vidéo

La vidéo est reine lorsqu’il s’agit de communiquer avec la génération Z. Il n’y a pas de meilleur moyen de capter et de retenir l’attention de votre public qu’avec des vidéos passionnantes. Bien sûr, il n’est pas facile de maintenir l’attention des utilisateurs de médias sociaux puisque la durée d’attention moyenne d’un Gen Zer est de 8 secondes. Cela signifie que vous devez utiliser un crochet captivant dans les vidéos pour vous assurer que votre public les regarde jusqu’au bout.

TikTok est un endroit idéal pour tester votre stratégie de contenu vidéo car les vidéos sur la plateforme ne durent que 15 secondes. Une vidéo plus courte est beaucoup plus facile à regarder et vous donnera de meilleurs résultats qu’une vidéo d’une heure. Cependant, si vous décrivez vos produits et services en suffisamment de temps, vous pouvez publier de longues vidéos sur YouTube.

YouTube est la meilleure plate-forme pour les vidéos détaillées telles que les didacticiels et les critiques, qui peuvent nécessiter plus de 15 secondes. Mais, si vous pouvez raccourcir le processus pour que la vidéo soit facile à suivre, même sans commentaire, TikTok est l’endroit où aller.

4 – Rejoignez différentes plateformes de médias sociaux

Si vous voulez une stratégie de marketing numérique complète qui atteindra tous les millennials et Gen Zers à votre portée, vous devrez être sur plus d’une plate-forme sociale. Heureusement, différentes plateformes sociales sont conçues pour des usages différents. Comme nous l’avons déjà mentionné, YouTube et TikTok sont les meilleurs sites de vidéos.

Tout ce qui concerne votre marque n’a pas besoin d’une vidéo. Parfois, une image peut suffire à communiquer votre produit, service ou idées. Dans un tel cas, les meilleures plateformes à utiliser sont Facebook et Instagram, qui combinent à la fois des images et des vidéos pour une expérience visuelle complète.

Mis à part les visuels, quel est le meilleur endroit pour placer vos courts messages promotionnels ? Et Twitter ? Twitter est un endroit formidable où les gens publient leurs opinions et d’autres textes importants. Néanmoins, vous pouvez également utiliser des images et des vidéos sur Twitter.

Une chose à garder à l’esprit lorsque vous utilisez les médias sociaux pour le marketing est que les gens veulent se connecter à d’autres personnes. Votre public ne cherche pas seulement une solution ; ils recherchent quelqu’un qui comprend leurs problèmes et veut les aider à les résoudre. C’est pourquoi inclure des personnes dans les images et les vidéos que vous publiez peut vous donner un avantage sur vos concurrents.

5 – Créer des communautés en ligne

Votre page n’est pas le seul endroit approprié pour interagir avec la génération Z. Il existe de nombreuses communautés et groupes en ligne qui pourraient avoir des clients potentiels pour votre marque. En tant que tel, vous devriez également consulter différents groupes ayant les mêmes valeurs et intérêts. N’oubliez pas que la génération Y et la génération Z utilisent principalement des plateformes en ligne pour se connecter avec des personnes ayant des vues, des objectifs et des besoins similaires.

Vous pouvez également utiliser les communautés de médias sociaux pour trouver des conversations engageantes qui attirent l’attention de votre public cible. Utilisez ces informations pour créer des messages où les gens peuvent commenter et exprimer leurs opinions. De cette façon, vos efforts de marketing seront plus productifs puisque vous les dirigerez vers des personnes intéressées par ce que vous dites.

6 – Collaborez avec les influenceurs des médias sociaux

La prochaine chose que vous devriez faire est de rechercher des personnes faisant autorité qui sont des experts dans votre domaine pour collaborer sur des idées. C’est une stratégie que les startups utilisent pour gagner un public plus large.

Avec un influenceur crédible soutenant votre produit ou vos services, il sera beaucoup plus facile pour la génération Z de s’y intéresser. Cela vous fera paraître digne de confiance auprès de votre public cible, vous permettant de présenter votre marque sous un bon jour.

7 – Communiquez vos valeurs

Enfin, vous devez communiquer vos valeurs, vos intérêts et vos objectifs à votre public. Les Gen Zers sont attirés par l’authenticité et l’individualité, donc leur montrer le visage derrière le logo est un excellent moyen de se connecter avec eux. Si vous avez un site Web, vous pouvez inclure une vidéo vous présentant à votre public et lui expliquant votre programme sur la page “À propos de nous”.

Certains des points forts que vous pouvez utiliser pour attirer l’attention des Gen Zers incluent l’utilisation d’énergie propre, la fourniture de produits respectueux de l’environnement et la fabrication d’articles sans cruauté. Si votre public pense que vous avez des valeurs similaires, vous aurez plus de chances d’établir une fidélité à la marque avec eux.

Dernières pensées

La génération Z fait référence aux personnes nées entre 1997 et 2010. Les stratégies de marketing standard ne plairont pas à ce groupe car il a des caractéristiques et des comportements uniques. Les Gen Zers peuvent être difficiles à comprendre, mais avec les bonnes informations et la bonne stratégie marketing, vous pouvez développer un large public qui aidera votre marque à réussir.

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Si vous êtes familier avec le marketing numérique, vous connaissez probablement la génération Y, et la génération Z représente une grande partie de chaque clientèle. En effet, ils ont des caractéristiques uniques qui les rendent idéaux pour votre stratégie de marketing numérique. En tant que tel, nous avons rassemblé cet article pour fournir des statistiques cruciales sur…

Chris McDonaldChris
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