La notion conventionnelle à propos de Facebook ces jours-ci est que les utilisateurs pour lesquels l’application Facebook est toujours au cœur de leur existence sont, pour utiliser une étiquette scientifique pour ce groupe démographique particulier, “les anciens”. Les jeunes internautes – et, en fait, de nombreux Facebook-jamais – ont afflué vers des applications comme Instagram, Snapchat et TikTok, où l’éphémérité est une plus grande partie de l’expérience globale.
Plutôt que de doubler le nombre d’anciens fidèles de Facebook qui se connectent toujours à l’application tous les jours, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a annoncé jeudi 21 juillet une nouvelle offre pour attirer les jeunes utilisateurs. Pour rendre l’expérience globale de l’application Facebook, en d’autres termes, un produit complètement remanié qui ressemble un peu plus à TikTok. Celui qui ajoute également de nouveaux flux que les utilisateurs peuvent parcourir. Et qui, si nous sommes honnêtes, va probablement embrouiller complètement les personnes âgées encore sur l’application.
Refonte de l’application Facebook
“L’une des fonctionnalités les plus demandées pour Facebook est de s’assurer que les gens ne manquent pas les publications d’amis”, Zuckerberg a écrit dans un post Facebook. “Donc, aujourd’hui, nous lançons un onglet Flux où vous pouvez voir les publications de vos amis, groupes, pages et plus séparément dans l’ordre chronologique.
“L’application s’ouvrira toujours sur un flux personnalisé dans l’onglet Accueil, où notre moteur de découverte recommandera le contenu qui, selon nous, vous intéressera le plus. Mais l’onglet Flux vous permettra de personnaliser et de contrôler davantage votre expérience. »
Mark Zuckerberg vient d’annoncer un onglet Flux sur @Facebook, où vous pouvez voir un flux chronologique des messages de ceux que vous suivez. Et lorsque vous ouvrez Facebook, vous verrez toujours un onglet Accueil où nous vous recommanderons du contenu personnalisé de créateurs et d’amis.https://t.co/nLA7hgclGK pic.twitter.com/Ajy2knHL70
— Meta Newsroom (@MetaNewsroom) 21 juillet 2022
Cette nouvelle refonte de l’application Facebook donnera également la priorité à la vidéo en boucle dans le flux principal. Et offrira à Facebook un moyen de faire quelque chose de semblable à TikTok qu’Instagram fait déjà maintenant. Avez-vous remarqué comment, après avoir fait défiler votre flux Instagram pendant un certain temps, vous serez finalement présenté avec des publications de comptes que vous ne suivez pas ? C’est-à-dire des publications qui, selon Instagram, pourraient vous plaire. C’est toute la prémisse autour de la page For You de TikTok, bien sûr. Et Facebook veut apporter un peu de cette magie à sa propre application.
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La concurrence avec TikTok s’intensifie
Soit dit en passant, il s’agit d’une page éprouvée du livre de jeu de Zuckerberg. Si vous ne pouvez pas les battre, essayez de les acheter. À défaut, copiez-les simplement.
De plus, voici l’un des plus grands indicateurs que TikTok représente une menace potentiellement existentielle pour Facebook, qui a peut-être construit la plus grande machine publicitaire ciblée de l’histoire. TikTok n’a pas seulement trouvé un moyen de rendre dépendants les jeunes utilisateurs convoités que Facebook veut reconquérir. Il devrait également augmenter ses revenus publicitaires aux États-Unis cette année de 184 %. Jusqu’à 5,96 milliards de dollars, pour être plus précis.
Pas étonnant que Facebook considère TikTok comme la menace la plus récente et peut-être la plus inquiétante pour son activité principale. Surtout avec TikTok, actuellement le site Web le plus visité au monde, ayant atteint un statut, sans jeu de mots, dont Facebook jouissait autrefois :
La neige la refuge pour les influenceurs, les célébrités, les marques et, bien sûr, les individus ordinaires à travers le monde.
Blake Chandlee, un ancien Facebooker qui est maintenant président des solutions commerciales mondiales de TikTok, a récemment expliqué une autre distinction importante entre les deux produits. À savoir que TikTok est plus une plateforme de divertissement qu’un réseau social.
“Facebook est une plateforme sociale”, a déclaré Chandlee lors d’une interview avec CNBC. « Ils ont construit tous leurs algorithmes basés sur le graphe social. C’est leur compétence principale. Le nôtre ne l’est pas. Nous sommes une plateforme de divertissement. La différence est significative. C’est une énorme différence.